Бюджет на Яндекс Директ: сколько закладывать на старт
Посчитайте стоимость теста, проверьте исходные допущения и отделите расходы на клики от оплаты ведения.
Кратко
- Бюджет на Яндекс Директ считайте так: клики в день × средняя цена клика × дни размещения.
- Например, 20 кликов × 70 ₽ × 14 дней = 19 600 ₽. Это учебный расчёт, а не рекомендуемая сумма для любой ниши.
- Проверьте три варианта цены клика. Если при высокой цене клика расчёт превышает ваш бюджет, сузьте тест до одной услуги и региона.
- Wordstat показывает поисковый спрос, но не число ваших будущих кликов. LidFly помогает сопоставить спрос с доступными данными торгов и статистикой кабинета.
Вы готовы выделить деньги на рекламу, но сумма «на первый месяц» пока взята с потолка. Начните с того, какую гипотезу проверяете: например, получает ли одна услуга заявки с поиска в вашем городе. Ниже — калькулятор без регистрации, порядок выбора исходных данных и две команды для расчёта в LidFly.
Как рассчитать стартовый бюджет Яндекс Директа
Задайте предполагаемое число кликов в день, среднюю цену перехода и количество дней с показами. Калькулятор умножает ваши значения: он не обращается к рекламному кабинету и не прогнозирует спрос. Если вы уже знаете общее количество кликов за тест, умножьте его на цену клика один раз — дни повторно не нужны.
Калькулятор бюджета на клики
Все начальные значения условные. Цена — в рублях на одной выбранной вами базе: с НДС либо без НДС. Налог автоматически не добавляется.
Что получилось: план расходов на клики при заданных условиях. Это не сумма счёта к оплате и не лимит, установленный в Директе. В общую смету отдельно внесите подготовку страницы, настройку аналитики, ведение рекламы и сервисы. Подробнее об этой части затрат — сколько стоит вести Яндекс Директ.
Для сравнения выгрузок и прогноза подпишите, включён ли НДС, какой выбран регион и период. Не складывайте суммы на разных налоговых базах. Окончательную сумму пополнения сверяйте со счётом в своём кабинете.
Где взять цену клика для прогноза бюджета
Есть три источника, и они отвечают на разные вопросы.
- До запуска — «Прогноз бюджета» в Директе. Выберите регион, период и коммерческие фразы, добавьте минус-фразы. Инструмент оценивает продвижение на поиске; прогноз для поиска нельзя переносить на РСЯ. Он доступен после авторизации в Яндексе. Порядок расчёта: справка Яндекса, проверено 15.10.2026.
- Для существующих фраз — данные торгов. В подключённом кабинете LidFly читает ставки и доступные аукционные данные через
get_bids. Нужны реальные ID фраз или кампании; произвольный список слов из Wordstat не заменяет их. Данные аукциона для поиска не запрашивают, если поиск в кампании отключён. Это следует из контракта Bids.get, проверено 15.10.2026. - После запуска — фактический CPC. Разделите расход за выбранный период на число кликов за этот же период. В LidFly эти показатели доступны через
get_campaign_stats. Сравнивайте одинаковые места показа, регионы и периоды: среднее по всему кабинету может скрыть дорогую услугу.
Ставка и средняя цена клика — разные величины. Ставка участвует в управлении показами; для сметы нужен ориентир по расходу на переход. Даже цена из торгов не гарантирует будущий средний CPC. Яндекс предупреждает, что изменение конкуренции, качества объявлений и CTR влияет на расхождение прогноза с фактом (принципы прогноза, проверено 15.10.2026).
Какой бюджет нужен: проверьте три сценария
Одна цифра выглядит убедительно, пока цена клика не изменилась. Пересчитайте тот же объём при более дешёвом и более дорогом переходе. Ниже все числа условные: это проверка чувствительности расчёта, не рыночные цены и не статистика клиента.
| Сценарий | Клики за тест | Средний CPC | Расход |
|---|---|---|---|
| Дешевле ожиданий | 280 | 40 ₽ | 11 200 ₽ |
| Базовое допущение | 280 | 70 ₽ | 19 600 ₽ |
| Дороже ожиданий | 280 | 110 ₽ | 30 800 ₽ |
Допустим, на клики вы можете потратить не больше 20 000 ₽. При CPC 110 ₽ этого хватит примерно на 181 полный клик, а не на 280. Решение до запуска: сократить охват задачи, увеличить допустимую сумму или отказаться от теста. Подмена дорогого CPC желаемым числом в таблице проблему не решит.
Количество кликов нужно связать с заявками. Если предположить конверсию клика в заявку 2%, то 280 кликов дают расчётное ожидание 5,6 заявки. При 1% — 2,8. Это математические ожидания при условной вероятности, а не обещание даже одной заявки. На старте фактическая конверсия неизвестна, поэтому небольшая выборка не доказывает окупаемость.
Предел цены клика тоже можно проверить. При допустимой цене заявки 2 000 ₽ и предполагаемой конверсии 2% расчётный предел среднего CPC равен 40 ₽: 2 000 × 0,02. Это условный ориентир экономики, а не указание выставить ставку 40 ₽. Сначала убедитесь, что заявка означает полезное для бизнеса обращение; как считать и снижать цену целевого действия по группам, разобрано в статье «CPA: что это и как снизить стоимость заявки».
Как учесть спрос Wordstat и не посчитать его дважды
Wordstat нужен до выбора дневного объёма. Если в регионе мало целевых запросов, желание купить двадцать переходов в день не создаст этот трафик. И наоборот: большой общий спрос ещё не означает, что все запросы подходят вашему предложению.
Начните с коммерческих фраз конкретной услуги и региона. Уберите учебные, бесплатные и нерелевантные намерения; проверьте сезонность через wordstat_dynamics. Как разложить годовую сумму по месяцам с учётом сезона, показано в статье о сезонности спроса; если направление новое, сначала пройдите анализ ниши. Не складывайте частоты вложенных фраз как независимые аудитории: запрос может входить сразу в несколько подборок. Число запросов не равно уникальным людям, показам вашего объявления или кликам. Состав данных описан в справке Wordstat, проверено 15.10.2026. Как работать с формулировками и операторами — в руководстве по Wordstat.
В LidFly получается последовательная проверка: спрос по нише → доступные данные цены → расчёт нескольких вариантов. Если данных торгов нет, в плане остаётся явное допущение по CPC или ваш экспорт «Прогноза бюджета». ИИ не должен подставлять «среднюю цену по отрасли» без источника.
Минимальный и недельный бюджет: почему это не сумма теста
Минимум в настройках отвечает на вопрос, какое значение разрешает сохранить площадка. Ваш стартовый бюджет отвечает на другой: сколько стоит объём, на котором вы хотите проверить предложение. Эти суммы могут сильно различаться. Актуальный минимум проверяйте для выбранной стратегии и валюты в кабинете и справке по бюджетам — единую минимальную сумму на все кампании здесь не используем.
В Директе есть недельный бюджет для длительного размещения и бюджет на период для заданных дат. Расчёт «расход за тест / число дней» показывает средний расход в день, но не обещает равных ежедневных списаний. Прежде чем переносить смету в настройки, проверьте тип бюджета, даты и правила расходования выбранной стратегии. Источник: Яндекс, настройка бюджета, проверено 15.10.2026.
Если кампания не тратит выделенную сумму, сначала проверьте спрос и ограничения цены. Увеличение бюджета само по себе не исправляет слишком низкую целевую CPA или малое число подходящих запросов. Эти причины перечислены в той же справке Яндекса. Выбор режима оптимизации разобран отдельно в статье о стратегиях Директа.
Как подготовить план бюджета в LidFly
Для анализа существующей рекламы подключите нужный кабинет Директа и назовите его в команде. Если подключений несколько, уточните логин и кампанию. Wordstat работает отдельно от рекламного кабинета; доступ к статистике и ставкам требует подключения и прав на выбранные объекты. Возможности чтения перечислены в документации LidFly.
Типовой сценарий: первая реклама одной услуги
Мастер по ремонту техники хочет проверить одну услугу в одном городе. Кампании ещё нет, поэтому читать ставки по её фразам невозможно. В этом сценарии результат — план в ответе чата, без создания или запуска рекламы.
Помоги рассчитать бюджет первой рекламы. Услуга: [услуга],
регион: [город], дни с показами: [число], предел расходов
на клики: [сумма]. Проверь спрос в Wordstat и сезонность.
Отдели коммерческие запросы от информационных.
Кампании ещё нет: не выдавай Wordstat за источник цены клика.
Если CPC неизвестен, запроси мой прогноз из Директа и пока
оставь его допущением. Подготовь три сценария: клики в день,
CPC, дни, расход; укажи источник и дату каждого значения.
Ничего не создавай и не запускай.LidFly читает спрос, помогает выбрать узкий набор запросов и собирает расчёт. Проверьте, что в таблице есть регион, источник CPC, дата оценки и пометка о НДС. Затем сверьте каждую строку калькулятором выше. Так у вас появляется проверяемый план, а не неподтверждённая «сумма для старта».
Типовой сценарий: запуск новой услуги в действующем кабинете
У компании уже есть поисковая кампания по близкой услуге. Её статистика полезна как ориентир, но не доказывает, что новая услуга получит такую же цену клика. Задача — сопоставить историю с текущими торгами и спросом, сохранив это различие.
Подготовь план бюджета для услуги [название] в [регион].
Кабинет: [логин], кампания для сравнения: [ID]. Прочитай
её настройки и фразы. Если поиск включён, получи ставки
и доступные данные торгов через get_bids с полями
KeywordId, Bid, AuctionBids, SearchPrices, MinSearchPrice.
Сопоставь их со статистикой кликов и расходов за [даты]
и спросом Wordstat. Раздели факты по старой услуге
и допущения по новой. Рассчитай три сценария на [число] дней,
укажи пробелы и подготовь план без изменений в кабинете.В результате должны быть отдельно видны установленная ставка, аукционный ориентир и фактический CPC. Если API вернул пустые данные, это пробел в расчёте, а не нулевая цена. LidFly сопоставляет числа из отчётов в одном расчёте, но выбор допустимых расходов остаётся за вами.
Для подготовки такого плана достаточно прочитать данные; настройки кампании не меняются. Перенос согласованных сумм в кампанию является отдельным действием: до изменения ИИ должен показать конкретные настройки и запросить ваше подтверждение, а после — перечитать их. Сам запрос «посчитай бюджет» такого разрешения не даёт.
Что проверить после первых дней размещения
Вернитесь к таблице плана и добавьте рядом фактические показатели: клики, расход, CPC, обращения и их качество. Через get_campaign_stats LidFly читает статистику за выбранные даты. Если считаете заявки, укажите точный ID цели; агрегат по всем целям нельзя автоматически назвать лидами. Не выдавайте несколько наблюдений за устойчивую оценку.
Если CPC оказался выше допущения, пересчитайте доступный объём оставшегося теста. Если клики есть, а обращений нет, проверьте страницу, форму и измерение конверсий до увеличения бюджета. При дорогих переходах пригодится отдельный разбор как снизить цену клика в Директе. Зафиксируйте дату следующей проверки и условие остановки: например, исчерпание согласованной суммы на тест. Когда появятся первые оплаты, оцените окупаемость вложений по формуле ROMI с учётом маржи и сверьте долю рекламных расходов (ДРР) с порогом маржинальности.
Частые вопросы
Хватит ли 10 000 рублей на запуск Яндекс Директа?
При условной цене клика 50 ₽ это 200 кликов, при 200 ₽ — только 50. Сумму оценивают вместе со спросом, ценой перехода и задачей теста. Такой расчёт не гарантирует заявки.
Калькулятор показывает сумму с НДС?
Он сохраняет ту базу, на которой вы ввели цену клика: с НДС или без НДС. Налог не добавляется автоматически. Итоговое пополнение проверяйте по счёту в кабинете.
Можно ли узнать бюджет только по Wordstat?
Нет. Wordstat помогает оценить спрос, но не даёт цену ваших будущих кликов. Нужны данные прогноза, доступных торгов или фактической статистики.
Можно ли использовать прогноз поиска для РСЯ?
Не переносите его напрямую: «Прогноз бюджета» Яндекса оценивает поисковое размещение. Для РСЯ нужен отдельный расчёт с собственными данными и допущениями.
Что сделать сейчас
Выберите одну услугу, регион и предел расходов. Заполните калькулятор, затем перенесите допущения в чат LidFly с одной из команд выше: сервис поможет собрать проверяемый план по доступным данным, а полный шаблон с колонками План / Факт и воронкой продаж есть в статье «Медиаплан рекламной кампании: как составить и пример». Остальные этапы запуска собраны на странице Яндекс Директ в LidFly.