Нейросеть для текста: как писать объявления для Директа

Бриф, рекламные гипотезы и проверка готовых вариантов: от первого запроса к ИИ до объявления в выбранной группе.

9 сентября 2026 · LidFly

Нейросеть для текста охотно напишет «лучшие кухни по выгодным ценам». Покупателю это ничего не объясняет, а вам оставляет прежнюю работу: проверить факты, сократить заголовок, найти подходящую группу и перенести текст в Директ. Хорошее объявление начинается не с красивой фразы, а с понимания, какой запрос привёл человека и что вы действительно можете ему предложить.

В LidFly эту работу можно связать с данными: проверить формулировки спроса в Wordstat, прочитать объявления и поисковые запросы подключённой кампании, подготовить новые варианты. После вашего подтверждения сервис создаёт или редактирует объявление, затем перечитывает его. Дальше важны два вопроса: что дать ИИ на вход и по каким признакам принять результат, чтобы в кабинет попал осмысленный текст.

Что написать в брифе, кроме «сделай продающий текст»

Сначала отделите сведения о бизнесе от пожеланий к рекламе. «Доставка по городу» — проверяемый факт. «Сделать акцент на удобстве» — направление для автора. «Самая быстрая доставка» — новое обещание, которому нужно доказательство. Когда эти вещи смешаны, модель легко превращает пожелание в условие предложения.

Для первой версии объявления соберите короткую карточку:

Услуга или товар: что именно продаётся и какие близкие задачи вы не выполняете.
Покупатель и повод: кто ищет предложение, что хочет получить, чего опасается.
География: где вы работаете и куда доставляете.
Подтверждённые условия: цена, состав услуги, сроки, гарантия — только если они известны и отражены на странице.
Следующее действие: выбрать товар, запросить расчёт, записаться, оставить заявку.
Посадочная страница: точный адрес и фрагмент предложения, который должен увидеть посетитель.

Если сайт нельзя прочитать, передайте текст нужного раздела. По одному URL нельзя считать содержание проверенным. Неизвестные сведения лучше оставить вопросами к владельцу: объявление без выдуманной скидки полезнее эффектного обещания, которое бизнес не выполнит.

Сначала разберите запрос, затем выбирайте аргумент

«Кухня на заказ», «фасады для кухни» и «собрать кухню» могут звучать похоже для генератора, но вести к разным услугам. Объявление мебельной мастерской не должно обещать замену фасадов или сборку чужой мебели, если таких услуг нет.

При запуске LidFly помогает проверить исходные формулировки через Wordstat. Для действующей кампании полезнее начать с отчёта по фактическим поисковым запросам: он показывает, по каким словам реклама уже получала трафик. Список ключей и список запросов пользователей могут различаться, в том числе из-за автотаргетинга. Метод отбора спроса подробно разобран в статье про подбор ключевых слов.

По каждому смысловому направлению нужна простая связка: запрос → подтверждённое предложение → подходящая страница. Если посетитель ищет шкаф по размерам ниши, общая страница о мебельной фабрике не отвечает на его задачу. ИИ должен заметить этот разрыв до подготовки заголовка, иначе текст будет аккуратным, но промахнётся по интенту.

Частотность не выбирает текст за вас. Wordstat показывает интерес к формулировке, но не обещает продажи и не доказывает преимущество вашего товара. Формулировку проверяют по спросу, обещание — по фактам бизнеса.

Готовый промпт для рекламных текстов

Начните с небольшого набора разных аргументов. Замена «удобный» на «комфортный» не создаёт новую гипотезу. А акцент на размерах помещения вместо выбора материалов меняет причину, по которой человек может заинтересоваться предложением.

Команда ниже — учебный шаблон. Замените условия на свои перед использованием.

Подготовь объявления для Яндекс Директа.
Бизнес: мастерская шкафов на заказ в Казани.
Подтверждённые факты: изготовление по размерам ниши,
выбор наполнения, расчёт стоимости по проекту.
Не обещай скидки, бесплатный замер, сроки или гарантию:
этих сведений в брифе нет.
Посадочная: [адрес страницы о шкафах и её проверенный текст].

Проверь спрос через Wordstat. Отдели изготовление шкафа
от покупки готовой мебели и заказа отдельных деталей.
Предложи варианты с разными аргументами: размеры,
организация хранения, предварительный расчёт.
Для каждого укажи заголовок, текст, использованный факт,
смысл запроса и вопрос, который ещё надо уточнить.
Проверь длину и совместимость заголовков с текстами.
Пока сохрани результат в ответе, в кабинете ничего не меняй.

Такой ответ проще принимать: возле каждой формулировки есть её основание. Если ИИ добавил «собственное производство», а в брифе этого нет, неподтверждённое утверждение видно сразу. Удалите его или уточните факт у бизнеса до записи в кабинет.

Как выглядит результат на одном предложении

Продолжим условный пример мастерской. Это авторские заготовки для иллюстрации метода, не результаты рекламного теста.

Размеры: «Шкаф по размерам вашей ниши». Текст: «Выберите наполнение. Рассчитаем стоимость шкафа по вашему проекту».
Хранение: «Шкаф на заказ с нужным наполнением». Текст: «Изготовим шкаф по размерам ниши. Обсудите проект и получите расчёт».
Расчёт: «Рассчитайте шкаф на заказ в Казани». Текст: «Шкаф по размерам помещения с выбором наполнения. Отправьте параметры проекта».

Каждый вариант использует факты из одного брифа. Ни один не вводит цену или срок. «Отправьте параметры» допустимо только тогда, когда на странице действительно есть такой способ обращения. Если форма принимает лишь телефон, точнее написать «Оставьте заявку на расчёт».

Плохая заготовка выглядит так: «Шкаф мечты за три дня со скидкой». Проблема не в эмоциональности слова «мечты», а в неподтверждённых сроке и скидке. Просьба «сделай менее рекламно» может сохранить оба обещания; правильная правка — убрать сведения, которых нет в предложении.

Учитывайте формат Директа и сочетания элементов

По справке Яндекса о заголовках и текстах, заголовок ограничен 56 знаками, включая пробелы и пунктуацию; одно слово — 22 символами. Для текста указаны 81 символ и 15 знаков препинания, для одного слова — 23 знака. При показе текст может обрезаться. Требования проверены 9 сентября 2026 года; перед размещением сверяйте их для выбранного формата.

Для рабочих черновиков удобно попросить более строгий подсчёт: не более 81 знака вместе с пробелами и пунктуацией в тексте. Это оставляет запас относительно отдельного учёта пунктуации, но не отменяет проверку в Директе. Число символов лучше считать программно или средствами редактора: ответ языковой модели «здесь 55 знаков» сам по себе не проверка.

Для новой ЕПК используйте комбинаторное объявление. В нём загружается набор элементов, из которых система подбирает сочетания; общая механика описана в курсе Яндекса о типах объявлений. В LidFly создание и редактирование такого формата поддерживаются отдельными инструментами.

Проверьте каждый заголовок с каждым текстом. Если один обещает шкаф для детской, а другой обращается к владельцу офиса, случайное сочетание развалит смысл. Несовместимые предложения нужно разнести по отдельным объявлениям или группам. Обязательное условие оффера должно оставаться понятным во всех вариантах показа.

Не заставляйте каждый текст вмещать все подробности. Быстрые ссылки могут вести на примеры работ, материалы или условия заказа, если такие разделы существуют. Уточнения подходят для коротких подтверждённых преимуществ. При правке существующего объявления сначала прочитайте его фактический тип и текущие элементы: шаблон для текстово-графического объявления нельзя автоматически переносить на комбинаторное.

Сценарий: подготовить рекламу новой услуги

Условная клининговая компания добавляет уборку после ремонта. У неё уже есть подключённая ЕПК, подходящая группа и страница услуги. Старое объявление про регулярную уборку не объясняет новую задачу покупателя.

В выбранном проекте прочитай кампанию [ID] и группу [ID].
Подготовь комбинаторное объявление об уборке после ремонта.
Источник условий: [проверенный текст страницы].
Проверь формулировки спроса через Wordstat.
Покажи итоговые заголовки, тексты, URL и используемые
быстрые ссылки. Сначала только план создания.

LidFly читает кампанию и группу, проверяет их совместимость с форматом, затем показывает будущие элементы. Вы оцениваете смысл, факты и посадочную страницу. Если нужен новый набор быстрых ссылок, он тоже входит в план: текст ссылки в ответе ещё не означает, что ссылка создана и привязана.

После проверки можно написать: «Подтверждаю создание показанного объявления в указанной группе. После создания прочитай его и покажи ID, тексты, URL и статус». Для современной ЕПК этому соответствуют add_responsive_ad и контрольное чтение get_responsive_ads. Для передачи на модерацию используется отдельное действие manage_ads; его включают в подтверждаемый план, если оно нужно.

Сохранённое объявление, пройденная модерация и начавшиеся показы — разные результаты. Если активная кампания уже работает, допущенное объявление может участвовать в показах. Поэтому до подтверждения проверьте состояние кампании и группы. Польза связки в том, что согласованный текст попадает в проверенное место, а результат подтверждается чтением кабинета.

Сценарий: переписать объявление по реальным запросам

Условная мастерская ремонтирует холодильники на дому, но объявление описывает «ремонт техники» вообще. В отчёте могут оказаться обращения за деталями, инструкциями или ремонтом другой техники. Сначала нужно понять, какие из них действительно получали показы и клики.

Прочитай объявления и поисковые запросы кампании [ID]
за [даты]. Найди цель «Заявка на ремонт» в счётчике [ID]
и покажи её ID перед расчётом конверсий.
Проверь, совпадает ли обещание объявления с услугой
и запросами. Предложи правку текста для одной группы.
Отдельно перечисли проблемы таргетинга: текстом их не исправить.
Покажи текущий и предлагаемый набор элементов. Жди подтверждения.

Здесь LidFly связывает get_search_queries, чтение объявления, его статистику и цели Метрики. Для комбинаторного объявления согласованная правка выполняется через update_responsive_ad, затем сервис перечитывает изменённые элементы. Режим замены или добавления вариантов нужно указать в плане, чтобы не потерять полезные старые тексты.

После накопления данных попросите сравнить показатели объявления по той же цели и модели атрибуции. Более высокий CTR говорит о большей доле кликов среди показов; он ещё не доказывает рост качественных заявок. Если одновременно менялись ставки, аудитория и страница, нельзя приписать весь результат одной формулировке. Отчёт по объявлению также не следует выдавать за доказательство эффективности конкретного заголовка внутри комбинаторного набора.

Что проверить перед отправкой

Каждое обещание подтверждается брифом и посадочной страницей.
По заголовку понятно, что продаётся, а действие в тексте можно выполнить на сайте.
Формулировки укладываются в ограничения, разные элементы не противоречат друг другу.
Кабинет, кампания, группа и фактический тип объявления прочитаны перед записью.
Вы согласовали итоговый набор изменений; после записи получен реальный объект и его статус.

Для этой работы нужны подключённый рекламный кабинет и доступ к выбранным инструментам; для анализа заявок — также доступ к нужному счётчику. Wordstat помогает подготовить спрос, но не заменяет чтение кампании. Другие команды для повседневной работы собраны в статье «Промпты для рекламы».

Частые вопросы

Какую нейросеть выбрать для текста объявления?

Проверьте доступную вам модель на одном брифе: сохраняет ли она факты, различает ли аргументы и замечает ли недостающие условия. Для записи в рекламный кабинет нужны подключённые инструменты и подтверждение действия; одного текстового чата недостаточно.

Можно ли сразу отправить текст нейросети в Директ?

Сначала проверьте факты, длину, совместимость элементов и посадочную страницу. Затем согласуйте запись в конкретную группу. Создание объявления не означает, что оно прошло модерацию или уже получает показы.

Нужен ли отдельный текст под каждую ключевую фразу?

Не обязательно. Объединяйте запросы с одним смыслом и предложением. Разделение нужно, когда меняются услуга, аргумент или посадочная страница, а не только порядок слов.

Как понять, что новый текст работает лучше?

Сравните клики, расход и конверсии по одной выбранной цели, одинаковой модели атрибуции и сопоставимым условиям. Учитывайте объём данных и другие изменения. Рост CTR без оценки заявок не доказывает улучшение рекламы.

Начните с одного предложения

Откройте чат LidFly, передайте подтверждённый бриф и выберите одну группу. Попросите подготовить варианты с основаниями для каждого обещания. После этого следующий шаг будет конкретным: уточнить факт, поправить страницу или согласовать объявление, которое можно проверить в кабинете.