РСЯ: как настроить Рекламную сеть Яндекса и проверить результат

Практический маршрут для рекламодателя: подготовка кампании, объявления, цели и решения по статистике без универсальных чёрных списков.

10 сентября 2026 · LidFly

РСЯ Яндекса легко принять за источник дешёвых кликов: переходы идут, расход есть, а отдел продаж ждёт подходящих обращений. В такой ситуации хочется сразу отключать площадки. Но сначала нужно проверить, какое действие считает система, что обещает объявление и куда приходит посетитель.

В LidFly этот разбор связывает настройки Директа, цели Метрики и статистику размещений. ИИ может подготовить план исправлений, выполнить согласованное изменение при доступном API и перечитать результат. Ниже — тот же маршрут: от подготовки новой кампании до проверки уже работающей.

Что такое РСЯ и чем она отличается от поиска

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса, система размещения объявлений на ресурсах Яндекса и партнёров. Эта статья для рекламодателей, которые покупают размещение через Директ. Подключение собственного сайта к монетизации — отдельная задача.

На тематических площадках объявление встречает человека во время чтения или другого занятия. Оно должно само объяснить, кому и зачем нужно предложение. Если в поиске фраза «кухня на заказ» уже задаёт контекст, то в сети его создают изображение, текст и условия. Ключевые фразы здесь помогают подобрать тематику площадок и интересы пользователя, а не означают, что человек только что ввёл именно этот запрос. См. принципы работы ключевых фраз.

В сети встречаются и поисковые площадки. Дальше речь прежде всего о тематических размещениях, которые обычно имеют в виду при настройке отдельной кампании РСЯ. Если нужна общая схема от показа до продажи, начните с объяснения контекстной рекламы.

Когда запускать РСЯ, а когда сначала подготовить сайт

Проверять РСЯ имеет смысл, когда вы можете ясно показать товар или услугу, объяснить следующий шаг и измерить полезное действие. Например, у производителя кухонь есть фотографии реальных работ, условия выезда замерщика и форма запроса расчёта. Тогда можно сформулировать отдельную гипотезу для людей, которые обустраивают жильё.

Если форма не доставляет обращения, цены на странице устарели или менеджер не отличает целевые заявки от случайных, расширение охвата только добавит шума. Сначала устраните эти проблемы. Новичку с ограниченным бюджетом также полезно проверить, хватит ли ресурсов на отдельный тест сети: одновременный запуск всех размещений затруднит первый разбор.

Шаг 1. Зафиксируйте цель и условия теста

Запишите, какое обращение подходит бизнесу. Для кухонь это может быть запрос расчёта с указанным городом и контактами. Нажатие кнопки «Узнать цену» полезно как промежуточный сигнал, но не подтверждает, что человек отправил форму.

Проверьте счётчик Метрики, нужную цель и её срабатывание на сайте. В LidFly можно прочитать список целей через metrika_get_goals; сам путь отправки нужно проверить тестовым обращением. Если цель существует, но отправка не работает, выбор этой цели в кампании ничего не исправит. Подробнее — в инструкции по целям Метрики.

Заранее определите допустимую стоимость качественной заявки, общий расход на эксперимент и период проверки с учётом задержки сделки. Эти значения берутся из экономики бизнеса. Чужой кейс может подсказать порядок цифр, но не заменяет расчёт.

Шаг 2. Выберите места показа и стратегию

Один из маршрутов настройки — единая перфоманс-кампания в Директ Про. На уровне кампании задаются места показа, стратегия и другие общие параметры; внутри создаются группы и объявления. У ЕПК есть выбор размещений, поэтому перед сохранением важно проверить итоговую конфигурацию, а не только название кампании. Устройство описано в справке об ЕПК.

Для первого самостоятельного теста удобно отделить РСЯ от поиска, чтобы видеть её расход и результат. Это рекомендация по организации эксперимента, а не технический запрет на объединение размещений. Существующую общую кампанию не стоит перестраивать без проверки стратегии и накопленной статистики.

Если задача — заявки, рассмотрите конверсионную стратегию с проверенной целью. Условия оплаты и ограничения бюджета выберите осознанно. Стратегия «Максимум конверсий» стремится к заданным условиям, но средняя целевая цена не гарантирует стоимость каждого обращения. Яндекс отдельно описывает возможные отклонения в справке стратегии.

Если выбрали стратегию на клики, оценка её работы должна учитывать эту задачу: привлечение переходов ещё не подтверждает качество заявок. Ручные ставки для кампаний РСЯ недоступны; текущее ограничение указано в описании ручной стратегии.

Шаг 3. Соберите группы по предложениям и аудиториям

Разделяйте группы там, где меняется предложение или посадочная. Для производителя мебели кухни и встроенные шкафы требуют разных фотографий, аргументов и страниц. Делить одну и ту же услугу на десятки почти одинаковых групп только ради перестановок слов обычно не помогает понять результат.

Укажите географию, в которой действительно выполняете заказы. Затем задайте выбранные условия подбора аудитории и проверьте их сочетание: тематические слова, автотаргетинг, интересы или ретаргетинг не следует считать одинаковыми механизмами. Доступность и логику конкретного сочетания смотрите в выбранном типе группы. Для ретаргетинга понадобятся подходящие условия или сегменты; один факт наличия счётчика не создаёт готовую аудиторию.

Wordstat помогает узнать, как люди описывают задачу: «кухня для маленькой квартиры», «шкаф в прихожую», «кухня по размерам». Это материал для тематик и формулировок объявлений. Частота поисков не прогнозирует охват РСЯ или число её заявок.

Не переносите весь поисковый список минусов автоматически. В сетях минус-фразы связаны с тематикой размещений и могут отсечь полезный контекст. Проверяйте причину каждого исключения; особенности описаны в справке о минус-фразах в сетях. Самостоятельные поисковые запросы и отчёт по площадкам решают разные диагностические задачи.

Шаг 4. Подготовьте объявления, которые объясняют предложение

Начните с реального товара и условий. Для мебели можно проверить разные аргументы: использование сложного пространства, подбор внутреннего наполнения, соответствие размерам. За каждым обещанием должно стоять то, что компания действительно делает.

Учебный пример. Вместо «Идеальная кухня вашей мечты» — «Кухня по размерам вашей квартиры». Текст уточняет следующий шаг: «Пришлите размеры помещения — обсудим планировку и подготовку расчёта». Такую формулировку можно использовать только если этот процесс действительно есть. Не добавляйте бесплатный замер, срок изготовления или скидку без подтверждения бизнеса.

Для изображений проверьте обрезку: виден ли товар, не потерялся ли важный элемент, не создаёт ли фон неверное представление о комплекте. Просмотрите доступные предпросмотры объявлений. Затем откройте посадочную с телефона: посетитель должен увидеть то же предложение и понятный способ обращения.

ИИ может предложить варианты текста, но финальная проверка характеристик и условий остаётся за владельцем. Подробный метод подготовки текстов есть в статье об объявлениях для Директа.

Сценарий 1. Производитель кухонь готовит первую кампанию

Типовой учебный сценарий. У компании есть сайт и фотографии работ, но нет опыта в РСЯ. Владелец передаёт условия и просит подготовить запуск, не создавая кампанию по одному общему описанию.

Подготовь план теста РСЯ для кухонь на заказ. Регион: [город]. Сайт: [ссылка]. Условия и ограничения: [список]. Бюджет теста и допустимая цена качественной заявки: [значения].
Сначала уточни кабинет и счётчик, прочитай существующие кампании и цели. Через Wordstat проверь формулировки спроса. Покажи места показа, предлагаемую стратегию, цель, бюджет, группы, тексты и требования к изображениям. Отдельно перечисли, что нужно проверить вручную. До согласования ничего не создавай и не запускай.

LidFly читает доступные кампании и цели, проверяет тематические запросы и подготавливает план. Если не хватает цены заявки или проверенной цели, ИИ должен обозначить пробел, а не придумать настройку. Проверяемый артефакт — перечень согласованных параметров и материалов, по которому владелец может принять решение.

После согласования объекты, доступные через API, можно создавать по шагам: ЕПК через add_unified_campaign, затем группы и объявления. Создание, отправка на модерацию и начало показов — разные действия. Пользователь подтверждает конкретный объём работ; после каждой операции LidFly перечитывает объекты и показывает IDs, настройки и фактические статусы. Успешное создание кампании не доказывает, что объявления уже показываются.

Если выбранная настройка недоступна через API, её проверяют и выполняют в интерфейсе Директа. Неподдерживаемый параметр нельзя молча заменить похожим. Главная польза такой подготовки — увидеть несовпадения в целях, предложении и настройках до расхода на трафик.

Шаг 5. После запуска разделите техническую проверку и оценку рекламы

Сразу проверьте статус объявлений, наличие показов, корректность ссылок и получение тестового обращения. Если показов нет, проверьте модерацию, расписание, доступность средств и настройки стратегии. Отсутствие расхода не обязательно означает отсутствие спроса.

Для оценки подготовьте отчёт по кампании и отдельные срезы по объявлениям, площадкам и устройствам. Во всех срезах используйте одну выбранную цель, одинаковые даты и модель атрибуции. В LidFly произвольный отчёт get_custom_report может вернуть срезы Placement и Device, расход, клики и конверсии.

Проверяйте полноту выдачи: ограниченный список самых расходных строк не равен всей статистике кампании. Отдельно учитывайте задержку конверсий. Если человек возвращается за расчётом позже, отчёт сразу после клика ещё не показывает весь путь.

• Мало переходов. Проверьте показы, ограничения, объявления и соответствие предложения аудитории. Одной замены картинки может быть недостаточно.
• Переходы есть, форм нет. Проверьте посадочную, условия, работу формы и точность измерения.
• Формы есть, подходящих обращений мало. Сопоставьте обещания рекламы с причинами отказов отдела продаж.
• Качественные заявки есть, но они дороги. Сравните сегменты и экономику; подготовьте одно объяснимое изменение с последующей проверкой.

Сценарий 2. Площадки расходуют бюджет без подходящих обращений

Типовой учебный сценарий. У компании уже работает кампания РСЯ. Некоторые размещения расходуют средства, но приносят неподходящие обращения. Владелец передаёт сведения о качестве заявок и просит сопоставить их со статистикой. Если сопоставить отдельные обращения с площадкой нельзя, это ограничение нужно оставить в выводе.

Проверь кампанию РСЯ [ID] в кабинете [логин] за [даты]. Сначала прочитай настройки, исключённые площадки и цели счётчика. Согласуй со мной цель заявки для отчёта.
Покажи расход, клики и конверсии по площадкам и устройствам с одной моделью атрибуции. Отметь неполные данные и задержку заявок. Предложи кандидатов на исключение с причиной по каждому. Не исключай площадку только за высокий CTR или единичный клик без заявки. Покажи итоговый список исключений с сохранением действующих; ничего не меняй до подтверждения.

LidFly получает настройки через get_campaigns, строит отчёт и готовит решение. В плане полезно разделить три категории: есть достаточное основание изменить; есть проблема измерения; данных пока мало. Подозрительное название площадки само по себе не доказывает некачественный трафик.

После проверки пользователь пишет: «Подтверждаю добавление этих площадок в исключения кампании, сохрани действующие». LidFly проверяет тип кампании и выполняет update_unified_campaign для ЕПК либо update_campaign для текстово-графической кампании. Передаёт согласованный итоговый список, затем повторно читает кампанию. В ответе должны быть фактически сохранённые исключения. При ошибке или ограничении API изменение не считается выполненным.

Следующая проверка отвечает на два разных вопроса. Сначала: сохранились ли настройки и прекратились ли новые показы на исключённых размещениях после применения изменения? Позже: что стало с расходом, количеством и качеством заявок? Исторические строки площадок останутся в отчёте за старые даты — это не признак неудачной записи.

Почему не стоит каждый день менять всё сразу

Если одновременно сменить цель, бюджет, аудитории, объявления и страницу, объяснить результат будет трудно. До каждого изменения сохраните исходную конфигурацию и сформулируйте гипотезу: «Убираем подтверждённо неподходящий контекст», «Уточняем условия в тексте», «Исправляем измерение отправки».

Техническую неисправность исправляют сразу. Для оценки рекламной гипотезы дают накопиться данным с учётом цикла покупки. Единого числа дней, после которого любая РСЯ становится понятной, нет. Зафиксируйте дату изменения и запросите у LidFly сравнение при одинаковых условиях отчёта. Для более широкого разбора используйте чек-лист аудита Директа.

Частые вопросы

Можно ли просто скопировать поисковую кампанию в РСЯ?

Копия может стать заготовкой, но нужно заново проверить места показа, стратегию, условия подбора аудитории, минус-фразы, изображения и посадочную. На тематических площадках ключевые фразы работают иначе, чем на поиске.

Какой бюджет нужен для РСЯ?

Универсальной суммы нет. Бюджет определяют по экономике заявки, выбранной стратегии и объёму данных для проверки гипотезы. Слишком маленький тест может не дать оснований для вывода.

Нужно ли сразу исключать все мобильные приложения?

Автоматически исключать целый класс размещений без анализа не стоит. Проверяйте расход, выбранные конверсии, качество обращений и достаточность данных по конкретным сегментам.

LidFly сам отключит плохие площадки?

В описанном сценарии сначала он читает настройки и статистику, затем показывает план. Изменение выполняется только после подтверждения пользователя, если доступ и API это позволяют, а затем проверяется повторным чтением кампании.