ИИ для написания текстов: соберите объявление целиком
Отдельный заголовок готов. Теперь проверим, как он сочетается с текстом, быстрыми ссылками и уточнениями.
ИИ для написания текстов может выдать удачный заголовок, а рядом предложить быструю ссылку на несуществующую акцию. Или трижды повторить «индивидуальный подход»: в тексте, описании ссылки и уточнении. Формально поля заполнены. Покупатель всё ещё не понимает, что ему предлагают и куда нажать.
В LidFly можно работать со всем объявлением: прочитать текущие тексты и дополнения, сопоставить их с подтверждёнными условиями бизнеса, подготовить согласованные изменения. После вашего подтверждения сервис запишет их в выбранные объявления и проверит привязку. Ниже — как поставить такую задачу, чтобы получить связное предложение и не потерять уже настроенные элементы.
Что входит в текст объявления, кроме заголовка
У каждого элемента своя работа. Заголовок помогает узнать нужную услугу. Основной текст объясняет предложение и следующий шаг. Быстрая ссылка ведёт к ответу на отдельный вопрос: к составу услуги, примерам работ, доставке. Уточнение добавляет короткий факт, для которого не нужен отдельный переход.
Не растаскивайте одно рекламное обещание по всем полям. Лучше составьте для ИИ список вопросов покупателя. Для мебели на заказ это могут быть размеры, наполнение и расчёт стоимости. Для уборки офиса — состав работ, график и порядок согласования. Ответы берутся из вашего предложения, а не из представления нейросети о типичной компании.
Базовый процесс от брифа до вариантов заголовков разобран в статье «Нейросеть для текста: объявления для Директа». Здесь следующий этап: проверить совместимость элементов и перенести целый комплект в работающую рекламу.
Объявление должно сохранять смысл без дополнений. Количество показанных быстрых ссылок зависит от площадки и устройства. Не прячьте существенное условие предложения только в описании ссылки. Это следует учитывать ещё при редактуре, до загрузки в кабинет.
Дайте ИИ факты и задачу для каждого поля
Вместо просьбы «напиши продающий текст» передайте подтверждённые условия и распределение смыслов. Если работаете с существующей кампанией, укажите кабинет и нужные объявления. LidFly прочитает их через подключённые инструменты Директа; для проверки быстрых ссылок и уточнений есть отдельное чтение фактических дополнений.
Неизвестные условия остаются вопросами. Если вы не подтвердили бесплатный выезд, нейросеть не должна добавлять его как распространённое преимущество. Если страницу нельзя прочитать, передайте её актуальный текст или попросите вынести ссылку в список проверки. Сам по себе адрес страницы не доказывает содержание.
Следующая команда — шаблон. Перед отправкой замените поля в квадратных скобках своими данными.
Подготовь единый комплект текстов для Яндекс Директа.
Кабинет: [логин]. Кампания: [ID]. Объявления: [ID].
Услуга и аудитория: [описание].
Подтверждённые условия: [факты бизнеса].
Страницы и их актуальное содержание: [URL и текст].
Сначала прочитай объявления и их быстрые ссылки и уточнения.
Покажи, какие вопросы покупателя уже закрыты, где повторы,
какие обещания не подтверждены и каких страниц не хватает.
Предложи заголовок, основной текст, быстрые ссылки
с описаниями и уточнения. У каждой формулировки укажи
исходный факт и её задачу. Проверь длину полей.
Отдельно перечисли: что сохраняется, что заменяется,
какие объявления затронет запись. Если дополнения общие,
учти это в плане. До подтверждения ничего не меняй.Результат должен быть пригоден для проверки по строкам: формулировка → факт → место в объявлении → страница перехода. В таком виде быстрее заметить лишнее обещание, чем в нескольких абзацах гладкого рекламного текста.
Как выглядит согласованный комплект: учебный пример
Возьмём условную мастерскую шкафов. В учебном брифе подтверждены изготовление по размерам ниши, выбор наполнения и расчёт по проекту. На сайте есть разделы с вариантами наполнения и выполненными работами. Сроки, скидки и бесплатные услуги неизвестны. Это пример редактуры, а не клиентский кейс.
- Заголовок: «Шкафы по размерам вашей ниши». Он называет продукт и конкретную потребность.
- Основной текст: «Выберите наполнение. Отправьте размеры для расчёта по проекту». Здесь есть следующий шаг, который мастерская действительно принимает.
- Быстрая ссылка «Варианты наполнения»: описание «Полки, ящики и секции для хранения». Использовать только при наличии этих вариантов на целевой странице.
- Быстрая ссылка «Наши работы»: описание «Посмотрите выполненные проекты». Переход ведёт в портфолио мастерской.
- Уточнение: «Расчёт по проекту». Короткий факт об условиях работы, без обещания фиксированной цены.
Слабая альтернатива — «Лучшие шкафы недорого», «Отличное качество», «Выгодные цены». ИИ легко произведёт десятки таких вариантов, но выбирать там почти нечего: фразы не опираются на разные причины покупки. В учебном комплекте можно обсудить конкретное решение — например, вести человека сначала к вариантам наполнения или сразу к расчёту.
Если меняется исходный факт, проверяйте все связанные поля. Убрали из предложения один вид наполнения — найдите его и в основном тексте, и в описаниях ссылок. Редактура целого комплекта помогает увидеть такие зависимости.
Что проверить перед записью в Директ
Для текстово-графического объявления Яндекс указывает лимиты: первый заголовок — 56 символов, дополнительный — 30, текст — 81. Есть отдельные ограничения на слова и знаки препинания, поэтому одного подсчёта общей длины недостаточно. Для другого типа объявления проверяют его собственные поля. Актуальные требования приведены в технических ограничениях Директа.
Можно добавить до восьми быстрых ссылок; текст одной — до 30 символов, описание — до 60. Не добирайте максимум ради количества: у каждого перехода должна быть полезная цель. Яндекс отдельно описывает требования и условия показа быстрых ссылок. Для одного уточнения лимит составляет 25 символов с пробелами; подробности — в справке об уточнениях.
- Проверьте обещания. Каждая скидка, срок и условие должны иметь основание. Уберите превосходные степени без подтверждения; правила оформления объявлений содержат отдельные требования к таким формулировкам.
- Откройте страницы перехода. Текст ссылки должен соответствовать тому, что увидит человек, в том числе на телефоне. Для ссылки на раздел страницы проверьте сам переход к разделу.
- Прочитайте элементы вместе и по отдельности. Уберите повторы и фразы, смысл которых зависит от обязательного показа другого элемента.
- Сверьте тип объявления и план замены. Нельзя переносить поля обычного текстового объявления в комбинаторное без проверки. До записи нужно понять, какие изображения, быстрые ссылки и уточнения сохраняются, а какие заменяются.
Сценарий: клининговая компания меняет предложение
Типовая ситуация: компания теперь убирает только офисы, а в действующих объявлениях остались ссылки на уборку квартир. Переписать заголовок мало: старые переходы всё ещё ведут к ненужной услуге и расходуют клики не туда.
Команда для LidFly: «Прочитай объявления выбранной кампании и все их дополнения. По приложенному новому перечню услуг найди упоминания уборки квартир. Подготовь замену для офисной уборки и покажи точные ID объявлений. Остальные условия возьми только из перечня».
Сервис читает объявления и через get_campaign_addons раскрывает быстрые ссылки и уточнения. Затем предлагает новый комплект с перечнем сохраняемых элементов. Важно увидеть весь набор быстрых ссылок: его привязка заменяет текущий набор у выбранного объявления, а не дописывает одну строку в старый.
После проверки владелец подтверждает конкретный план: «Подтверждаю изменения в перечисленных объявлениях: заменить набор быстрых ссылок на согласованный, уточнения заменить по списку, обновить указанные тексты». LidFly выполняет операции, подходящие для фактического типа объявления. Инструменты sitelinks и ad_extensions могут создать дополнения и сразу привязать их к указанным объявлениям.
Проверка результата — повторное чтение текстов и дополнений по тем же ID. Успешное создание набора в библиотеке ещё не означает, что он прикреплён куда нужно. Если Директ пока возвращает старое состояние, сначала повторяют чтение, а не создают ещё один комплект.
Уточните, добавлять или заменять. В LidFly уточнения можно дописать к существующим либо заменить весь их набор. Привязка по кампании охватывает подходящие объявления, найденные в момент вызова; будущие объявления требуют отдельного указания дополнений.
Сценарий: магазин проверяет текст до изменения рекламы
Типовая ситуация: у магазина светильников несколько групп с одним общим текстом. Вопрос владельца — стоит ли делать отдельный комплект для настольных ламп. Начните с проверки фактического спроса, а не с массовой генерации вариантов.
В выбранной кампании сравни запросы про настольные лампы
и остальные светильники за [период]. Прочитай текущие
объявления и дополнения. Используй цель [ID цели покупки]
и модель атрибуции [выбранная модель].
По приложенным описаниям товаров предложи отдельный комплект
для настольных ламп. Покажи подтверждённые аргументы,
страницы перехода и вопросы к владельцу.
Верни проект изменений в ответе, без записи.LidFly связывает поисковые запросы, объявления и статистику по выбранной цели. Если запросы действительно относятся к отдельной категории, а сайт содержит подходящую страницу, появляется основание для отдельного предложения. Если данных мало или покупка не отслеживается, результатом будет список недостающих сведений и текстовый макет. Это тоже полезный итог: решение о записи ещё не созрело.
Не называйте удачным текст с высоким CTR, пока не посмотрели покупки или подходящие заявки. И не приписывайте результат одному заголовку, если одновременно поменяли аудиторию, бюджет и страницу. Как отделять эффект вариантов от остальных изменений, разобрано в статье про A/B-тесты объявлений.
Частые вопросы
Какой ИИ подходит для написания продающих текстов?
Для черновика подойдёт текстовая нейросеть, которая следует брифу. Для действующей рекламы нужны доступ к данным, проверка фактов, план замены и инструменты записи. В LidFly эти шаги можно связать в одной задаче.
Нужно ли заполнять все восемь быстрых ссылок?
Нет. Добавляйте переходы к полезной информации, которую действительно найдёт покупатель. Не придумывайте страницы и преимущества ради количества ссылок.
Можно ли поручить ИИ только уточнения?
Да. Сначала попросите прочитать существующие уточнения и предложить новые по фактам бизнеса. Перед записью укажите объявления и выберите добавление к текущим уточнениям или замену всего набора.
Записанный текст сразу начнёт показываться?
Не обязательно. После изменения перечитайте сохранённые поля, статус модерации и состояние объявления. Успешная запись не доказывает ни прохождение модерации, ни начало показов.
Возьмите одно объявление с устаревшими дополнениями
Откройте LidFly и попросите показать его целиком: заголовок, текст, быстрые ссылки и уточнения. Приложите актуальные условия бизнеса. Когда рядом окажутся факты и действующая реклама, станет видно, что действительно требует замены и какой комплект можно согласовать для записи.