ЕПК и комбинаторные объявления через ИИ: новые инструменты LidFly для Яндекс Директа

Мы обновили MCP-инструменты Яндекс Директа: теперь ИИ-агент может создавать Единую перфоманс-кампанию, собирать комбинаторные объявления с несколькими заголовками, текстами, изображениями и видео, а затем анализировать и улучшать их по статистике.

Что появилось

Раньше через API было удобно управлять классическими текстово-графическими объявлениями, группами, фразами, ставками и отчётами. Теперь в LidFly добавлен отдельный сценарий для Единой перфоманс-кампании и комбинаторных объявлений.

Что такое ЕПК

Единая перфоманс-кампания, или ЕПК, — это тип кампании Яндекс Директа для продвижения с автоматической оптимизацией под результат. В ней можно управлять показами на поиске, в сетях, в Картах, товарной галерее, списке организаций и других местах размещения, а стратегия учится на целях Метрики и данных кампании.

Практически это хороший формат, когда бизнесу важен не просто клик, а заявка, покупка, звонок, запись, добавление в корзину или другой измеримый результат. Но ЕПК нельзя делать как одну большую кампанию обо всём. Её всё равно нужно проектировать: цель, география, аудитория, посадочная страница, бюджет, семантика и креативы должны быть согласованы.

Что такое комбинаторное объявление

Комбинаторное объявление — это новый тип объявления RESPONSIVE_AD. В нём не один заголовок, один текст и одна картинка, а набор вариантов. Директ собирает из них разные баннеры и подбирает комбинацию под пользователя, площадку и формат показа.

В одном объявлении можно указать до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений и до 6 видео. Это особенно полезно в ЕПК: один пользователь лучше реагирует на цену, второй — на сроки, третий — на гарантию, четвёртый видит объявление в формате, где лучше работает вертикальное видео.

Почему это не просто API

API умеет выполнить команду: создать кампанию, передать массив заголовков, загрузить изображение. ИИ-агент в LidFly делает больше: он понимает задачу, выбирает инструменты, проверяет данные, предлагает структуру и не заставляет пользователя помнить поля API.

Например, вместо ручного списка действий можно написать: «Создай ЕПК для доставки цветов в Казани, бюджет 3000 рублей в день, цель — заявки, сайт такой-то». Дальше ИИ может:

• проверить спрос через wordstat_top_requests, найти коммерческие запросы и ассоциации;
• отсеять фразы без трафика через check_search_volume;
• получить цели Метрики через metrika_get_goals и выбрать подходящие priority_goals;
• создать ЕПК через add_unified_campaign и группу UNIFIED_AD_GROUP через add_adgroup;
• сгенерировать или загрузить изображения через generate_ad_image и ad_images;
• подготовить быстрые ссылки и уточнения через sitelinks и ad_extensions;
• собрать комбинаторное объявление через add_responsive_ad;
• после запуска смотреть статистику через get_campaign_stats, get_ad_stats, get_search_queries и улучшать кампанию.

Правильный порядок работы

Примеры промптов

Создание ЕПК с нуля

Создай черновик Единой перфоманс-кампании для доставки цветов в Казани.
Цель — заявки с сайта, бюджет 3000 рублей в день.
Сначала проверь спрос через Wordstat, раздели фразы по интентам, проверь цели Метрики.
После этого создай ЕПК, группу UNIFIED_AD_GROUP и одно комбинаторное объявление:
7 разных заголовков, 3 текста, 3 изображения, быстрые ссылки и уточнения.
Перед отправкой на модерацию покажи мне структуру и что будет создано.

Улучшение существующего комбинаторного объявления

Проверь комбинаторные объявления в группе 123456789.
Покажи статусы модерации по заголовкам, текстам, изображениям и видео.
Если мало вариантов, предложи новые заголовки и тексты под разные аудитории:
цена, срочность, доверие, локальность, гарантия.
После моего подтверждения добавь их через update_responsive_ad.

Оптимизация после запуска

Проанализируй ЕПК 987654321 за последние 14 дней.
Посмотри кампанию, группы, объявления, поисковые запросы, расходы и конверсии.
Найди мусорные запросы для минус-фраз, слабые объявления и элементы, где стоит добавить варианты.
Сначала дай план изменений, потом внеси только безопасные правки.

Локальный бизнес с Картами и организациями

Собери ЕПК для стоматологии в Самаре.
Важно: локальный спрос, Карты и список организаций.
Проверь Wordstat по районам и коммерческим запросам, найди цели Метрики,
подготовь комбинаторное объявление с акцентами на запись, рассрочку, врачей и расположение.
Не запускай без моего подтверждения.

Как делать креативы для комбинаторного объявления

Главная ошибка — добавить семь почти одинаковых заголовков. Система получит больше вариантов, но не больше смысла. Лучше дать ИИ задачу собрать разные углы продажи:

• прямой спрос: «Купить букет с доставкой»;
• цена: «Букеты от 1990 рублей»;
• срок: «Доставка цветов за 2 часа»;
• доверие: «Фото букета перед отправкой»;
• локальность: «Доставка по Казани сегодня»;
• повод: «Букеты на день рождения»;
• акция или промо: «Скидка на первый заказ».

С изображениями логика такая же: разные форматы и смыслы. Квадрат, широкий формат, товар крупно, человек с продуктом, промо-креатив, нейтральный брендовый вариант. Если материалов нет, ИИ может сделать черновые рекламные изображения через generate_ad_image, загрузить их через ad_images и привязать к объявлению.

Когда ЕПК подходит, а когда нет

ЕПК хорошо подходит для задач, где есть понятная посадочная страница, измеримая цель и достаточно данных для оптимизации. Это заявки, покупки, звонки, записи, лид-формы, локальные услуги, интернет-магазины и сервисы с понятной экономикой.

Если продукт новый, данных мало, сайт не размечен целями, а бюджет минимальный, ИИ должен действовать осторожно: создать черновик, подключить Метрику, начать с более простых стратегий, поставить задачи мониторинга и не обещать мгновенный результат.

Что контролирует ИИ после запуска

Работа не заканчивается на создании. Через MCP ИИ видит не только настройки, но и статистику. Он может регулярно проверять:

• статус модерации объявления и отдельных элементов RESPONSIVE_AD;
• расход, клики, CTR, CPC и конверсии через отчёты Директа;
• поисковые запросы, которые стоит добавить в минус-фразы;
• цели Метрики и поведение на сайте;
• какие группы требуют новых креативов, видео или более точных сообщений.