Реклама в MAX (Макс): как запустить и настроить через VK Рекламу
Переходы на сайт, переходы в канал и подписки: выбираем цель, стратегию и аудиторию, затем готовим кампанию через LidFly.
Вы хотите запустить рекламу в MAX, вставляете ссылку на канал в рекламный кабинет — и ещё не знаете, где человек увидит объявление. Внутри мессенджера? В ленте ВКонтакте? Ссылка отвечает на вопрос «куда перейти». Место размещения отвечает на другой вопрос: «где показать рекламу». С этой развилки и начнём.
В LidFly подготовку можно поручить ИИ: он прочитает доступные вашему кабинету варианты размещения, проверит настройки и покажет план до создания кампании. Ниже разберём сам запуск через VK Рекламу и покажем реальную подготовку в чате LidFly. Демонстрация не включает платные показы и не служит кейсом эффективности.
Реклама внутри MAX и продвижение ссылки на MAX: в чём разница
В первом случае MAX — площадка показа. Пользователь читает канал и видит рекламный блок после публикации. Объявление может вести на сайт, канал или пост в MAX. Во втором случае MAX — адрес назначения: объявление человек видит на другой площадке и уже оттуда переходит в мессенджер.
| Сценарий | Где видят объявление | Куда переходят |
|---|---|---|
| Реклама внутри MAX | В каналах MAX | На сайт, в канал или пост MAX |
| Продвижение канала MAX во ВКонтакте | В выбранных размещениях ВКонтакте | В канал MAX |
| Рекламная ссылка на MAX на другой площадке | На площадке, где вы купили размещение | По ссылке в MAX |
VK объявила о запуске таргетированной рекламы внутри MAX 5 октября 2026 года. Поэтому старые инструкции о продвижении каналов не всегда описывают этот способ размещения. Проверяйте именно площадку показа, а не наличие слова MAX в ссылке.
По справке MAX, объявления автоматически распределяются между публичными и приватными каналами с аудиторией от 1000 подписчиков. Выбрать конкретный канал для такого размещения нельзя. Порог относится к каналам, в которых показывают рекламу: это не требование набрать тысячу подписчиков в собственном рекламируемом канале. Размещение доступно резидентам РФ.
Проверка перед настройкой: если задача — показы внутри мессенджера, в плане должно быть прямо написано «только MAX». Формулировки «продвижение MAX» недостаточно.
Шаг 1. Решите, нужны вам посетители сайта или подписчики
Для внутреннего размещения VK описывает два объекта: сайт и канал MAX. У сайта задача — переходы. У канала можно выбрать переходы или подписки. Ссылку на отдельный пост указывают в объявлении канала. Перед продвижением подготовьте публичный канал и проверьте его открытие с телефона. Актуальные условия собраны в справке о рекламе внутри MAX и справке о продвижении каналов.
| Что нужно бизнесу | Что выбрать | Как оценивать |
|---|---|---|
| Привести людей на страницу услуги | Сайт → клики | Переходы, затем заявки и продажи на сайте |
| Познакомить с каналом или конкретным материалом | Канал → клики | Переходы и дальнейшие действия читателей |
| Наращивать аудиторию канала | Канал → подписка | Учтённые рекламой подписки, их стоимость и дальнейшая активность |
Допустим, вы продаёте курс. Если на сайте есть программа, цена и запись, переход на сайт ведёт человека к покупке. Если канал нужен для регулярных разборов и постепенного знакомства с продуктом, подписка решает другую задачу. Сравнивать эти кампании только по цене клика бессмысленно: одна покупает посещения, другая ищет будущих читателей.
Цель оптимизации и модель оплаты — разные настройки. В живом каталоге VK, прочитанном через LidFly 20 октября, вариант для подписок имел оплату за показы. Поэтому обещание «деньги спишутся только за подписавшегося» делать нельзя. Для конкретного кабинета проверяйте условия выбранного варианта; цена подписчика в отчёте — это расход, разделённый на число учтённых подписок.
Шаг 2. Подготовьте страницу, канал и измерение результата
Откройте посадочную страницу на телефоне. Видны ли предложение, цена или условия, следующий шаг? Работает ли форма? Для канала проверьте описание, закреплённый пост и последние публикации: новый человек должен понять, зачем оставаться. Если обновлять ленту некогда, можно вести канал в MAX с ИИ: посты по плану выходят только после вашего «да».
Для сайта заранее согласуйте UTM-разметку и цель аналитики. Например, помечайте внутренние размещения MAX отдельным названием кампании, чтобы не смешивать их с переходами из ВКонтакте. Как устроить такую разметку, разобрали в статье об UTM-метках для рекламы.
Метрика на сайте помогает проверить визиты и заявки после перехода. Она не становится счётчиком подписок внутри чужого приложения. Для канала используйте доступную рекламную статистику и собственную аналитику канала, учитывая, что общий прирост включает также органические подписки и отписки.
Запишите до запуска три вещи: какой результат считаете полезным, сколько готовы потратить на его проверку и при каком результате остановите тест. Без этого даже подробный отчёт превращается в обсуждение «дорого или нормально».
Шаг 3. Выберите стратегию под цель и имеющиеся данные
Для кликов доступны «Максимум кликов» и «Средняя цена клика». Для подписок — «Максимум конверсий», «Средняя цена конверсии» и «Максимум прибыли». Их наличие подтверждено и справкой VK, и текущим каталогом, который читает LidFly.
Максимум кликов или конверсий — отправная точка, если вам нужно проверить предложение в рамках выделенной суммы, а своей статистики цены результата пока нет. Это рабочая гипотеза для теста, не обещание дешёвого трафика.
Средняя цена полезна, когда есть обоснованный ориентир. Не ставьте её просто потому, что «дороже не хочется»: слишком низкая целевая цена может ограничить показы. Оценивайте результат за период, а не по одному дорогому переходу.
Максимум прибыли имеет смысл, когда вы можете оценить заработок с нового подписчика до рекламных расходов. Подписчик не равен покупателю. Если такая экономика ещё не посчитана, произвольная маржа даст алгоритму произвольный ориентир.
В LidFly достаточно назвать цель обычными словами и попросить объяснить выбор. Сервис должен сверить доступные настройки конкретного кабинета. Номер пакета из чужой инструкции не заменяет эту проверку: каталоги и допуски меняются.
Шаг 4. Задайте бюджет и даты, которые сможете контролировать
Для первого ограниченного теста удобно задать общую сумму на период и дату окончания. Сумму выбирайте из своей допустимой стоимости проверки, а не из обещаний «подписчик от нескольких рублей». Универсального бюджета, который гарантирует вывод для любого бизнеса, нет.
В нашей демонстрации ниже использован бюджет 1000 ₽. Это параметр проверки настроек, а не рекомендация достаточного бюджета и не доказательство того, что за эту сумму получится оценить эффективность.
При работе через LidFly стратегия и бюджет MAX задаются на уровне кампании; группы наследуют их. Для недельного бюджета LidFly сейчас поддерживает подготовку с оптимизацией на клики. Не переносите на MAX привычную схему с независимым дневным бюджетом каждой группы.
Осторожно с правками бюджета. Справка VK описывает перезапуск расчёта при изменении отдельных настроек и перенос части неиспользованного недельного бюджета. Перед изменением дат, суммы или стратегии прочитайте условия в кабинете и учтите уже потраченное. Деление недельной суммы на семь не даёт жёсткий дневной предел.
Бонусные средства для рекламы в MAX не используются. Расход рекламного кабинета и стоимость работы ИИ в LidFly также учитываются отдельно: в демонстрации мы не запускали рекламу, но подготовка в чате — работа сервиса.
Шаг 5. Настройте аудиторию без случайного сужения
Начните с территории, на которой можете обслужить клиента. Затем добавляйте демографию и интересы, если можете объяснить каждый фильтр. Справка VK описывает географию, пол, возраст, интересы, автоматический подбор интересов и платёжеспособность. Доступность конкретного сочетания нужно проверить в выбранной кампании.
Для доставки в одном городе широкая Россия не подходит, даже если клики окажутся дешевле. Для онлайн-сервиса ограничение одним городом тоже должно иметь причину. А фильтр высокого дохода не заменяет понимание задачи клиента: высокая платёжеспособность сама по себе не создаёт интерес к вашему продукту.
Не добавляйте сразу все доступные ограничения. Если тест получит мало показов, будет трудно понять, что именно его ограничило: аудитория, цена результата или предложение. Проверяйте отдельные гипотезы, сохраняя сопоставимые условия.
Подготовка кампании в LidFly: реальный запрос и результат
Откройте ИИ-чат LidFly, выберите сервис «VK Реклама» и нужный кабинет. Если работаете с проектом клиента, проверьте его привязки. В демонстрации используется собственный кабинет и сайт LidFly; настройки кампаний мы не меняем.
Запрос, который можно адаптировать под свой сайт:
Подготовь рекламу моего сайта внутри мобильных каналов MAX через VK Рекламу.
Цель — переходы на сайт. Используй выбранный кабинет.
География: [регион]. Бюджет: [сумма] ₽ на период [даты].
Проверь доступные размещения, стратегию «Максимум кликов», бюджет и географию.
Покажи план и список материалов для объявления.
Пока ничего не создавай и не запускай.
Проверяемый результат здесь — план, основанный на чтении кабинета. Он должен содержать площадку MAX, объект «сайт», цель «клики», стратегию, сумму и период, географию, требования к материалам и оставшиеся ограничения. Если часть данных не получена, это должно быть указано рядом с выводом.
LidFly сопоставляет размещение и его настройки и собирает их в одном плане. Но решение о бюджете остаётся у вас. Перед созданием проверьте итог и дайте отдельное подтверждение на сохранение остановленной кампании. После записи LidFly перечитывает её параметры. Объявление готовится и проверяется отдельно; разрешение создать кампанию не следует путать с разрешением потратить бюджет.
Для технической проверки LidFly использует каталог размещений, справочник географии и предварительную проверку кампании без записи. Если нужный вариант или его ограничения не удалось проверить, подготовку следует остановить. Неполную выборку нельзя выдавать за полный список размещений. Замена размещения MAX на ленту ВКонтакте меняет задачу и требует нового согласования.
Шаг 6. Соберите объявление и проверьте его перед запуском
В кабинете VK Рекламы найдите создание рекламы внутри MAX, выберите сайт или канал и пройдите три уровня: кампания, группа, объявление. На первом задаются цель, стратегия, бюджет и даты; на втором — аудитория; на третьем — ссылка и рекламные материалы. Для общей навигации по кабинету пригодится руководство по настройке VK Рекламы.
Подготовьте заголовок, короткий текст, логотип, изображение и подходящую кнопку. Объявление должно обещать то, что человек действительно получит после перехода. Для канала лучше назвать пользу следующих публикаций, а не ограничиваться «подпишитесь на нас». Для сайта — показать предложение и понятный следующий шаг.
Размеры и ограничения берите из текущего формата в кабинете. LidFly тоже читает требования к полям и проверяет креатив перед созданием. Не копируйте автоматически материалы из другой кампании: у размещения могут отличаться длины текста, кнопки и пропорции изображения.
Перед включением проверьте:
- ссылка открывает нужный сайт, канал или пост;
- место показа — MAX, если именно это было задачей;
- цель соответствует ожидаемому результату;
- сумма, период, стратегия и аудитория сохранены правильно;
- предпросмотр читается на телефоне;
- проверены модерация, баланс и данные рекламодателя.
Вопросы маркировки проверяйте по официальной инструкции VK. Созданное объявление, прохождение модерации и готовность к показам — отдельные состояния. Остановленная кампания сама по себе не доказывает, что все условия запуска выполнены.
Два сценария: сайт услуг и канал эксперта
Сайт услуг: нужны обращения, а не просто дешёвые переходы
Типовой сценарий: компания принимает заявки через сайт. Вы готовите в LidFly кампанию на переходы из MAX, согласуете географию, бюджет и материалы. После отдельного подтверждения создаёте кампанию и группу с остановленными показами, проверяете их и только затем разрешаете запуск.
Сравни расход и переходы кампании MAX за [период] с визитами и заявками по её UTM-меткам в подключённой Метрике. Укажи расхождения источников. Предложи одно изменение для следующего теста, пока ничего не меняй.Если клики есть, а заявок нет, сначала проверяйте страницу, соответствие предложения и работу цели. Повышение бюджета ещё не исправляет эту проблему. При доступе к обоим источникам LidFly помогает сопоставить рекламную статистику и действия на сайте; их цифры могут различаться из-за способов учёта.
Канал эксперта: нужны люди, которые останутся читать
Типовой сценарий: автор ведёт канал с прикладными разборами. Важен прирост постоянной аудитории, поэтому исходная цель — подписка. Сначала проверьте канал как посадочную: читатель после объявления должен увидеть обещанную тему.
Подготовь план продвижения публичного канала MAX [ссылка] с целью подписки. Показы нужны внутри MAX. Проверь доступность этой цели в моём кабинете, предложи стратегию и бюджет на согласованный период. Отдельно укажи модель оплаты. Ничего не создавай до подтверждения.После теста оценивайте стоимость учтённой подписки вместе с активностью аудитории. Если подписки дешёвые, а публикации не читают, проверьте соответствие объявления содержанию канала. Обещание бесплатного подарка может привлечь людей ради подарка; оно ещё не проверяет интерес к регулярным материалам.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать в MAX сайт без собственного канала?
Да. Сайт — отдельный объект продвижения внутри MAX; для него доступна цель переходов.
Нужно ли набрать 1000 подписчиков перед рекламой своего канала?
Порог 1000 относится к каналам-площадкам, где показывают объявления. Его нельзя автоматически переносить на рекламируемый канал.
Можно ли выбрать конкретный канал для показа?
В описанном таргетированном размещении через VK Рекламу отдельные каналы вручную не выбирают: показы распределяет система.
Подписка на канал означает оплату за подписчика?
Нет. Это цель оптимизации. Модель оплаты проверяется отдельно в условиях выбранного размещения.
Можно ли подготовить рекламу через LidFly без запуска?
Да. Можно запросить проверку настроек и план без записи. Создание остановленной кампании и запуск показов требуют отдельных согласованных действий.
Начните с точного задания: что продвигаем, где показываем, какое действие считаем результатом и какую сумму выделяем. С таким брифом можно открыть LidFly и проверить настройки до расходования рекламного бюджета.