Реклама приложения в Яндекс Директе: как посчитать CPI по AppMetrica

Сведите расход и установки в один проверяемый расчёт, прежде чем менять рекламный бюджет.

16 октября 2026 · LidFly

Директ показывает расход, AppMetrica — установки, а в сводной таблице получается подозрительно дешёвое привлечение. Одна из возможных причин: в знаменатель попали все новые установки, включая органику. Оценку продвижения мобильных приложений начните с проверки источников: к каким кампаниям относятся установки в расчёте.

В LidFly можно запросить расходы Директа и отчёт AppMetrica в одном диалоге с ИИ. Сервис читает доступные отчёты, а ИИ помогает сопоставить их и показать расчёт с исходными значениями. Если связь между кампанией и трекером не установлена, сначала нужно выяснить, какие данные позволят её проверить. Доступные операции описаны в документации LidFly по AppMetrica.

Кратко. CPI = расход выбранных кампаний ÷ установки из этих кампаний. Сверьте приложение, платформу, даты и трекеры. Установки Директа выбираются отдельно от органики. Сравнение за календарный период полезно для наблюдения, но не заменяет расчёт по одной когорте рекламных взаимодействий.

Что подготовить до расчёта стоимости установки

Сначала убедитесь, что приложение передаёт данные. В AppMetrica установка означает первый запуск с инициализированной AppMetrica, а не просто скачивание из магазина. Поэтому число загрузок в магазине не стоит подставлять вместо этой метрики. Источник: справка AppMetrica о событиях, проверено 16.10.2026.

Для трекинга ЕПК справка Яндекса требует SDK в приложении, трекер с партнёром Yandex.Direct и платформу, которую вы продвигаете. Трекер определяет источник, постбеки передают данные о действиях рекламной системе. Подготовку SDK и трекера выполняют в приложении и AppMetrica; подключение к LidFly её не заменяет. Источник: трекинг ЕПК в AppMetrica, проверено 16.10.2026.

Одно приложение и понятная платформа. Зафиксируйте, какие Android- или iOS-кампании входят в отчёт.
Список кампаний. Запишите ID и соответствующие им трекеры. Совпадения названий недостаточно, чтобы считать их одним объектом.
Период и время. Укажите даты и проверьте часовые пояса отчётов.
Расход на одной основе. Сравнивайте суммы в одной валюте и одинаковом составе затрат. Если отдельно добавляете комиссию подрядчика, назовите результат полной стоимостью привлечения и покажите добавку.

Директ и «Аудитории и AppMetrica» подключаются в LidFly отдельно. Порядок выдачи доступов описан на странице подключения AppMetrica. Для расчёта ниже оба подключения уже должны быть доступны.

Калькулятор CPI: расход разделить на установки

Для ручного расчёта достаточно двух чисел. Обозначим расход как S, установки выбранного источника как I: CPI = S / I. Если I = 0, стоимость установки пока не определена. Ноль в этой ячейке означал бы бесплатные установки и вводил бы в заблуждение.

Учебный пример, не кейс клиента. Пусть выбранные кампании потратили 24 000 ₽ за период, а связанные с ними трекеры показали 120 установок из Директа. Получаем 24 000 / 120 = 200 ₽ за установку. Это арифметика на условных данных, а не ориентир рыночной цены.

Если всего приложение получило 300 установок, деление тех же расходов на общий итог даст 80 ₽. Такой результат отвечает другому вопросу: сколько рекламного расхода пришлось на все установки приложения. Выдавать его за CPI Директа нельзя.

Готовая команда-калькулятор для чата — подставьте свои проверенные значения:

Рассчитай CPI. Расход выбранных кампаний: [сумма и валюта].
Установки из этих кампаний: [число]. Период: [даты].
Покажи исходные значения, деление и результат с двумя знаками после запятой.
Если установок нет, напиши «CPI не определён». Если источник установок
или состав расходов неизвестен, сначала перечисли недостающие данные.

Для нескольких кампаний общий CPI считается как сумма расходов, делённая на сумму соответствующих установок. Среднее арифметическое отдельных CPI здесь не подходит: у кампаний может быть разный объём.

Как взять расходы и установки через LidFly

Начните с конкретной команды. Укажите приложение, логин рекламного кабинета и даты: так ИИ не придётся угадывать, к какому бизнесу относятся цифры.

Проверь CPI рекламы приложения [название] в Яндекс Директе
за [дата начала] — [дата конца], кабинет [логин].
Прочитай расходы кампаний [ID] и установки AppMetrica из Директа.
Покажи таблицу: кампания, трекер, расход, установки, CPI, ограничения.
Сверь приложение, платформу, даты, часовые пояса и соответствие трекеров.
Не включай органику. Если одному трекеру соответствуют несколько кампаний,
не распределяй установки наугад. Бюджеты и настройки не меняй.

Выбрать приложение. Инструмент appmetrica_get_applications возвращает ID, платформы, права и часовой пояс. При нескольких логинах нужно выбрать нужное подключение «Аудитории и AppMetrica».
Прочитать расход. get_campaign_stats запрашивает статистику по ID кампании и датам. Если Reports API не возвращает строки, нельзя подменять отсутствующие данные нулевыми расходами.
Прочитать установки. appmetrica_get_report поддерживает метрику ym:ts:advInstallDevices, группировку по трекеру ym:ts:campaign и фильтр партнёра ym:ts:publisher=='43' — Яндекс Директ.
Сопоставить и посчитать. Сначала составьте пары «кампания Директа — трекер AppMetrica», затем примените формулу. Для трекера с несколькими кампаниями можно считать общий CPI только при полном совпадении охвата расходов и установок.

Названия и параметры сверены со схемами инструментов LidFly 16.10.2026; возможности отчётов доступны в справочнике AppMetrica. В ответе с продолжением нужно дочитать остальные строки: первая страница отчёта не обязательно содержит все трекеры.

Партнёр — ещё не кампания. Фильтр Директа отделяет этот источник от остальных. Он сам по себе не доказывает, что все полученные установки относятся к одной выбранной кампании или одному рекламному кабинету.

Почему одинаковые даты ещё не делают отчёты одинаковыми

AppMetrica учитывает установку по дате её совершения, а Директ привязывает её к дате клика. Установка после клика в конце периода может попасть в разные календарные отчёты. Это различие прямо описано в FAQ о трекинге ЕПК, проверено 16.10.2026.

Поэтому результат «расход за неделю / установки за неделю» стоит подписать как CPI за календарный период. Это удобный показатель для регулярного наблюдения. Он не доказывает, что все установки в знаменателе вызваны именно расходами этой недели. Если нужен ответ по одной когорте привлечения, потребуется отдельно согласовать принцип отбора и отчёт, который его поддерживает.

При расхождении проверьте по порядку:

Совпадают ли приложение, платформа, рекламный кабинет и набор кампаний.
Не попали ли в установки органика, другие источники или трекеры, расходы которых не учитывались.
Совпадают ли даты, часовые пояса и принцип отнесения установки к периоду.
Какие настройки атрибуции используются. В AppMetrica есть правила окна атрибуции и реатрибуции; сверяйте их с настройками конкретного трекера. Источник: правила атрибуции AppMetrica, проверено 16.10.2026.
Полон ли ответ API: нет ли ошибок, предупреждений или непрочитанных страниц.

После проверки укажите в отчёте, какие данные можно сравнивать, чем объясняется расхождение и что ещё мешает принять решение по бюджету.

Сценарий 1. Кампания выглядит дешёвой, но расчёту нельзя доверять

Типовой сценарий. Маркетолог продвигает Android-приложение двумя кампаниями. В еженедельной сводке он использовал общий итог установок. Прежде чем увеличивать расходы, он отправляет в LidFly команду из предыдущего раздела.

ИИ читает расходы двух кампаний и установки по трекерам Директа. Если соответствие подтверждено, отчёт содержит исходные числа, формулу и CPI. Если один трекер общий, в отчёте остаётся совокупный показатель двух кампаний; отдельные строки получают пометку «нельзя распределить без дополнительных данных».

В результате у маркетолога есть таблица с исходными данными и списком того, что не удалось сверить. Её можно сверить с обоими кабинетами и передать коллеге. Ручной перенос цифр сокращается, а неподтверждённое распределение установок не превращается в рекомендацию отключить кампанию.

Следующим запросом попросите повторить тот же расчёт за другой завершённый период с теми же фильтрами. Менять одновременно даты, состав кампаний и методику — значит потерять возможность понять причину изменения CPI.

Сценарий 2. После CPI подготовить аудиторию покупателей

Типовой сценарий. Команда уже проверила стоимость установок и хочет отдельно работать с людьми, совершившими покупку. Сам по себе низкий CPI ничего не говорит об окупаемости: нужна оценка дальнейших действий пользователей — как считать активную базу и возвращаемость, разобрано в руководстве по DAU, MAU и retention в AppMetrica, а связь рекламных показателей с маржой — в материалах о сквозной аналитике и расчёте ROMI.

Сначала ответственный аналитик сохраняет в интерфейсе AppMetrica нужный сегмент покупателей, проверяет событие покупки и период отбора. ID этого сегмента передаётся LidFly. Инструмент создания аудитории принимает либо всё приложение, либо готовый сегмент; произвольный фильтр «покупатели» вместо ID он не принимает.

Подготовь создание аудитории из сохранённого сегмента AppMetrica [ID].
Подключение: [логин]. Название новой аудитории: [название].
Сегмент содержит покупателей по условиям: [событие и период отбора].
Сначала покажи источник, название и план действия; проверь,
нет ли уже нужной аудитории. До моего подтверждения ничего не создавай.

После согласования пользователь пишет: «Подтверждаю создание аудитории с указанным названием из сегмента [ID]». LidFly вызывает audience_create_appmetrica_segment с object_type=segment и ID сохранённого сегмента. Это создаёт объект в Яндекс Аудиториях, а не новый фильтр внутри AppMetrica.

Затем LidFly перечитывает audience_get_segments, находит созданный ID и показывает статус и размер. Пока usable_in_direct не подтверждает готовность, использовать сегмент в Директе рано. Если он ещё обрабатывается, проверку повторяют позже; повторно создавать его не нужно. Эти условия подтверждены схемами инструментов LidFly от 16.10.2026.

Результат этого шага — сегмент в Яндекс Аудиториях с известным ID и статусом обработки. Реклама не запускается, бюджет не меняется. Настройка условий и кампании — отдельное решение по сценарию ретаргетинга. После запуска оценивайте нужное бизнес-действие, а CPI продолжайте использовать для анализа новых установок.

Частые вопросы

Что такое CPI и как его рассчитать?

CPI — расход на привлечение, разделённый на число установок из этого источника. Для расчёта по Директу нужны расходы выбранных кампаний и соответствующие им установки AppMetrica. При нуле установок CPI не определён.

Почему установки в Директе и AppMetrica не совпадают?

Одна из причин — разные даты учёта: AppMetrica относит установку к дате её совершения, Директ — к дате рекламного клика. Также проверьте набор кампаний, платформы, трекеры и настройки атрибуции.

Можно ли делить расход Директа на все установки приложения?

Для оценки CPI Директа — нет: общий итог может включать органику и другие рекламные источники. Нужны установки, отнесённые к Директу, и только те кампании, расходы которых вошли в расчёт.

LidFly сам создаст сегмент покупателей в AppMetrica?

Нет. Нужный сегмент сначала сохраняют в интерфейсе AppMetrica. По его ID LidFly после подтверждения создаёт сегмент в Яндекс Аудиториях и проверяет статус обработки. Создание сегмента не запускает рекламу.

С чего начать в своём кабинете

Возьмите одно приложение, один завершённый период и известный список кампаний. Попросите LidFly собрать расчёт с источниками и ограничениями. Пока неясно, откуда пришли установки, полезнее исправить измерение, чем спорить о целевой цене.

Если доступы ещё не настроены, начните с подключения AppMetrica. Затем откройте LidFly и вставьте команду для проверки CPI.