GigaChat от Сбера для маркетинга: реальные задачи в рекламе

От брифа и рекламных черновиков до проверки кампании: что поручить модели, как подключаются инструменты и где остаётся решение маркетолога.

8 сентября 2026 · LidFly

Вы просите Гигачат от Сбера написать рекламу кухни на заказ. Получаете несколько заголовков, выбираете понравившийся — и возвращаетесь в кабинет: проверить запросы, настроить группу, перенести текст. Следующая задача сложнее: понять, почему реклама приводит посетителей, а заявок мало. Здесь модели уже нужны данные о конкретной кампании.

GigaChat можно использовать для подготовки брифа, вариантов объявления и разбора предоставленного отчёта. LidFly добавляет к рекламной работе чтение кабинетов Директа и VK и инструменты для согласованных изменений. Практичный старт — подготовить материалы в GigaChat и передать их в чат LidFly. Для работы самой модели GigaChat с инструментами LidFly нужен отдельный совместимый агент; ниже разберём, что требуется проверить в такой связке.

Что означает «нейросеть от Сбера» для маркетолога

GigaChat — семейство языковых моделей и сервисов Сбера. Для вашей работы существенны две возможности: модель получает текстовое задание и может обращаться к внешним функциям через приложение. Объявление, описание товара и объяснение таблицы — результаты работы с содержанием. Получение свежего расхода из кабинета требует отдельного подключения.

Российское происхождение может быть критерием корпоративного выбора: например, компания рассматривает отечественного поставщика и согласует условия обработки рабочих данных. Но известный бренд сам по себе ничего не говорит о качестве минус-фраз или стоимости заявки. Проверять стоит на собственном брифе: сохраняет ли модель условия предложения, различает ли продукты, замечает ли недостающие сведения.

Слово «локальная» требует уточнения. Открыть российский сервис в браузере и исполнять модель на оборудовании компании — разные способы работы. На официальной странице платформы Сбера для бизнеса перечислены облако, гибрид и программно-аппаратный комплекс с индивидуальной конфигурацией. Место обработки запросов определяется выбранной поставкой.

Если модель установлена внутри компании, подключение внешней рекламной системы всё равно создаёт обмен данными. Перед интеграцией составьте понятную схему: где хранится исходный отчёт, какие поля получает агент, что отправляется модели и какие действия уходят в кабинет. Для разбора поисковых фраз обычно достаточно агрегированной рекламной статистики; контакты покупателей в таком задании не нужны.

Начните с брифа, который не позволяет придумать предложение

Возьмём условную мебельную мастерскую в Екатеринбурге. Она делает кухни по размерам помещения, предлагает выбор фасадов и рассчитывает стоимость по проекту. Это учебный пример, не клиентский кейс. Скидки, бесплатный замер и срок изготовления в исходных условиях не указаны.

Если попросить «продающий текст», проверить результат будет трудно: критерий сводится к тому, нравится ли вам формулировка. Полезнее дать модели разрешённые факты и две разные ситуации покупателя. Один обустраивает квартиру с нуля, другой пытается разместить кухню в маленьком помещении. Тогда варианты будут различаться задачей, которую решает предложение.

Команда для GigaChat

Подготовь рекламные черновики для условной мебельной мастерской в Екатеринбурге.
Факты: кухни по размерам помещения, выбор фасадов, расчёт стоимости по проекту.
Аудитории: владельцы новой квартиры; владельцы небольшой кухни.
Для каждой аудитории предложи заголовок, короткое описание и идею изображения.
Не добавляй цены, скидки, бесплатные услуги и сроки — их нет в брифе.
Рядом с каждым обещанием укажи факт, на который опираешься.
Отдельно перечисли вопросы, без ответа на которые текст нельзя отправлять в рекламу.

Возможный авторский эскиз для первой аудитории: «Кухня под размеры новой квартиры». Для второй: «Кухня для небольшого помещения». Это примеры направления мысли, не сохранённые ответы GigaChat и не готовые объявления для любого формата. Длину полей, изображение, ссылку и условия показа предстоит проверить в выбранной рекламной системе.

Подход согласуется с рекомендациями Сбера по составлению запросов: задавайте контекст и ожидаемый результат. Для маркетолога здесь важна ещё одна проверка — можно ли проследить каждое обещание до исходного материала.

Если бриф длинный, в интеграции через GigaChat API можно использовать документы как источник для ответа: это описано в руководстве по работе с файлами. Попросите сначала извлечь условия предложения с указанием разделов документа и проверьте их. Ошибка на этом шаге попадёт во все последующие варианты рекламы.

В результате у вас будут согласованные факты, варианты под разные мотивы покупки и список вопросов владельцу бизнеса. Модель помогает проработать формулировки; решение о том, какие условия компания действительно выполняет, остаётся у вас.

Как GigaChat переходит от текста к работе с кабинетом

Представьте запрос: «Покажи расход этой кампании за прошлую неделю». В документации GigaChat по функциям механизм описан так: модель получает описание доступных инструментов, выбирает функцию и формирует её аргументы. Приложение выполняет вызов и возвращает результат модели. Сама языковая модель запрос к рекламному API не исполняет.

В рекламном сценарии обязанности распределяются следующим образом:

1. Вы задаёте вопрос и выбираете проект, кабинет и кампанию.
2. Агент получает подходящие инструменты и запрашивает отчёт через LidFly.
3. LidFly обращается к подключённому рекламному сервису и возвращает данные.
4. Модель объясняет результат и предлагает конкретное изменение.
5. После вашего подтверждения выполняется запись, затем инструмент повторно читает изменённый объект.

MCP — протокол подключения таких инструментов к ИИ-приложению. У Сбера есть официальный пример GigaChat-агента с MCP-сервером. Он демонстрирует работу с учебными функциями. Это подтверждает возможность построить агента с GigaChat, но не готовность конкретной связки с Директом или VK.

Для технической интеграции LidFly использует Streamable HTTP. Конфигурацию берите из актуальной инструкции подключения: HTTP-пример Сбера показывает другой вариант транспорта и не является готовым конфигом LidFly. Общую механику рекламных инструментов разбирает статья о том, как управлять Директом через нейросеть.

Убедительный ответ может опираться на неподходящую цель

Допустим, мастерская передала GigaChat таблицу: расход — 12 000 рублей, конверсии — 40. Модель делит одно на другое и получает 300 рублей. Арифметика верна. Но назвать результат стоимостью заявки можно только после проверки того, какое действие посчитано конверсией.

В этом условном расчёте 40 конверсий — нажатия кнопки «Рассчитать кухню». Успешных отправок формы за тот же период и при тех же условиях атрибуции было восемь. Тогда стоимость достижения цели отправки формы — 1 500 рублей: 12 000 / 8. Это всё ещё не стоимость оплаченного заказа; для неё нужны данные о продажах. Числа здесь объясняют расчёт и не описывают результаты клиентов LidFly.

Замена цели меняет вывод сильнее, чем редактура пояснения. При 300 рублях за клик по кнопке вы можете решить, что реклама работает дёшево. При 1 500 рублях за отправку формы придётся сравнить результат с допустимой стоимостью обращения и качеством заявок. Если формы вообще не отслеживаются, сначала нужна проверка измерения.

Поэтому к выгрузке для GigaChat приложите название и ID цели, период, модель атрибуции и правила учёта расходов. В отчёте через LidFly попросите вывести эти условия рядом с числами. Недостающие данные должны стать вопросом в ответе, а не догадкой о том, что означает колонка «Конверсии».

Это хороший тест модели для маркетинга: дать неоднозначную таблицу и посмотреть, спросит ли она о цели. Красивый пересказ с точным делением проверяет только часть задачи.

Директ: найти лишние запросы и аккуратно добавить минус-фразы

Первый типовой сценарий — действующая поисковая кампания мастерской. Вы хотите разобраться с расходом по запросам, не связанным с заказом кухни. Рабочая гипотеза: часть посетителей ищет обучение изготовлению мебели. Наличие таких фраз нужно установить по отчёту.

В LidFly выберите нужный проект в разделе «Проекты» и связанный кабинет Директа. Если кампания не определяется однозначно, уточните её ID. Доступ к объектам через API и права на изменения должны быть подтверждены до работы.

Команда в чат LidFly

В выбранном проекте разбери поисковую кампанию «Кухни на заказ — Поиск» за последние 30 полных дней.
Сначала покажи найденный кабинет, ID кампании и доступные цели Метрики. Для оценки заявок согласуем цель успешной отправки формы.
После выбора цели выведи поисковые запросы, расход и её достижения. Укажи атрибуцию и условия учёта расходов.
Прочитай действующие минус-фразы кампании, групп и связанных общих наборов.
Найди запросы про обучение самостоятельному изготовлению кухни. Отдельно покажи сомнительные и коммерческие запросы без конверсий.
Предложи точные добавления минус-фраз на уровне подходящих групп и объясни каждое. Пока ничего не меняй.

LidFly даёт инструменты для чтения поисковых запросов, статистики и действующих минус-фраз; их возможности описаны в руководстве по Директу. ИИ сопоставляет текст запроса с услугой, затем показывает основание для решения. GigaChat при желании можно использовать для второго разбора обезличенной выгрузки, но переносить его предложения в кабинет стоит после сопоставления с текущими настройками.

Запрос «как самому собрать кухню» — кандидат на исключение, если мастерская не продаёт комплектующие и не обучает сборке. «Кухня на заказ в маленькую квартиру» соответствует услуге даже при отсутствии конверсий за выбранный период. Минусовать его только из-за нуля нельзя: данные ещё не объясняют, почему обращения не появились.

План должен содержать группу, точные фразы и состав списка после изменения. Например, достаточно добавить согласованную фразу про самостоятельную сборку; широкое слово «самому» без контекста способно исключить другие полезные запросы. Проверьте каждое добавление на нескольких реальных строках отчёта.

После проверки можно написать: «Подтверждаю перечисленные добавления в указанные группы. Сохрани действующие минус-фразы, затем перечитай группы и покажи итоговые списки». LidFly выполняет доступное изменение через инструменты Директа. Подтверждение результата — прочитанные настройки конкретных групп. Если операция не прошла, ответ должен назвать невыполненные пункты.

Следующий отчёт отвечает уже на другой вопрос: сократился ли нерелевантный расход и что произошло с достижениями выбранной цели. Используйте сопоставимый период с учётом задержки конверсий. Снижение расхода при одновременной потере полезных запросов — повод пересмотреть исключения. Здесь исчезает ручной обход отчёта и списков минус-фраз, а решение можно проверить по исходным строкам.

VK: превратить два мотива покупки в проверяемые объявления

Во втором типовом сценарии мастерская готовит варианты рекламы для уже существующей группы VK Ads. У неё есть утверждённые изображения работ, уже загруженные в VK, и ссылка на страницу расчёта. Черновики GigaChat из брифа дают два направления: кухня для новой квартиры и решение для небольшого помещения.

Перед переносом нужно проверить ограничения формата. У VK набор допустимых полей и ресурсов зависит от рекламного пакета — конфигурации размещения. Поэтому нельзя заранее обещать, что любое сочетание заголовка, текста и изображения подойдёт выбранной группе. Проверка должна опираться на её фактические настройки. Для создания нужен кабинет с официальным API-доступом на запись: одного чтения через вручную добавленный VK user ID недостаточно.

Команда в чат LidFly после выбора группы VK

Прочитай выбранную группу VK Ads, её кампанию, пакет, цель и допустимый формат объявления.
Используй два согласованных черновика GigaChat, которые я приложу, утверждённые изображения, уже загруженные в VK, и ссылку на страницу расчёта кухни.
Подготовь два варианта: для новой квартиры и для небольшого помещения.
Проверь обязательные поля, ограничения текста, изображения и ссылку. Не добавляй обещаний сверх брифа.
Покажи полный план создания объявлений без запуска показов. Если исходников или доступа не хватает, перечисли недостающее.

LidFly читает группу и пакет, проверяет поля и готовит параметры создания. Вы видите конкретные тексты, изображения, адрес страницы и целевую группу. Возможности работы с объявлениями описаны в документации LidFly для VK Ads.

После согласования: «Подтверждаю создание этих двух объявлений в указанной группе без запуска. После создания перечитай каждое и покажи ID, текст, ссылку и статус». Инструмент создания баннера LidFly создаёт объект в заблокированном состоянии и проверяет его чтением. Принятое API объявление ещё не означает пройденную модерацию или начавшиеся показы; запуск согласуется отдельно.

Если для эксперимента требуется новая кампания, добавляется проверка цели и доступного пакета. LidFly определяет, требует ли пакет именованную цель, запрещает её или не поддерживается для такого сценария. Когда подходящей конфигурации нет, нельзя молча заменить заявку кликом по ссылке. Это изменит смысл эксперимента ещё до его начала.

Два объявления в одной группе позволяют посмотреть, как система распределяет показы, но сами по себе не образуют контролируемый A/B-тест. Чтобы сравнивать именно подачу, сохраните одинаковыми аудиторию, предложение и целевое действие, а способ распределения трафика согласуйте заранее. Если изменились и аудитория, и текст, отнести разницу только к тексту уже нельзя.

После начала показов читайте статистику по объявлениям: расход, клики и достижения согласованной цели. Более высокий CTR — доля кликов от показов — не делает вариант победителем по заявкам. Если кликов стало больше, а отправок формы нет, проверьте соответствие обещания странице и работу формы. Практическая польза связки — черновики проходят проверку формата и оказываются в нужной группе с проверенными полями; эффективность предстоит измерить.

Когда стоит подключать собственный GigaChat-агент

Отдельная интеграция имеет смысл, если компания уже использует GigaChat через API, хочет сохранить единый рабочий интерфейс и готова сопровождать агента. Для разовой подготовки объявлений проще начать с передачи согласованного брифа в LidFly. Техническое подключение стоит оценивать по тому, сколько повторяющегося переноса данных оно уберёт.

Начните проверку совместимости с чтения одной кампании. Агент должен правильно выбрать кабинет, обнаружить нужный инструмент, получить его схему и вернуть отчёт с периодом и единицами измерения. Затем проверьте, что он делает при недоступной цели, неполном отчёте и двух кампаниях с похожими названиями. Успешный ответ на простую команду не проверяет эти ситуации.

Действия подключайте после проверки того, как приложение получает ваше разрешение и показывает итог. Для теста выберите заранее согласованный объект и ограниченное изменение; убедитесь, что агент перечитывает состояние, а при неопределённом результате не повторяет запись вслепую. Полезный итог приёмки — журнал конкретных вызовов и проверенных объектов.

Так можно оценить пригодность GigaChat к вашему процессу: какие условия он сохраняет из брифа, где запрашивает уточнение и как использует результат инструмента. Сравнение моделей на общих заданиях не заменяет эту проверку и не доказывает будущий рост продаж.

Частые вопросы

Где открыть официальный GigaChat?

Начните с giga.chat. Для встраивания модели в своё приложение используйте документацию GigaChat API; пользовательский чат и API — разные способы работы.

Можно ли выбрать GigaChat во встроенном чате LidFly?

Нет, переключение встроенного чата LidFly на GigaChat не предлагается. Можно передать в LidFly подготовленные материалы или отдельно проверить интеграцию собственного GigaChat-агента через MCP.

Нужен ли программист для подготовки рекламы с GigaChat?

Для брифа и текстовых черновиков — нет. Собственный агент, который обращается к рекламным инструментам, требует настройки и технической проверки. Для работы через встроенный чат LidFly такой агент не нужен.

Бесплатный чат GigaChat означает бесплатное ведение рекламы?

Нет. Условия пользовательского чата, API и доступа к инструментам — отдельные условия сервисов. Рекламный бюджет также оплачивается отдельно; актуальные тарифы проверяйте перед подключением.

Первая задача: один бриф и одна кампания

Откройте GigaChat и подготовьте бриф с подтверждёнными условиями предложения. Затем в чате LidFly выберите проект и попросите прочитать одну кампанию: её настройки, расход и нужную цель. Следующим сообщением поручите подготовить одно изменение с объяснением и проверкой. По результату будет видно, какую работу можно поручать ИИ регулярно и где ещё требуется ваше участие.